Ice Bucket Challenge je najnovejša pomiritev zahodnjaške slabe vesti, ki v zameno za drobiž legitimizira svoj status, se ob tem zabava in še trži. Pristaja na obstoječo marketinško logiko ter mlačno politiko konsenza, kot smo je vse bolj vajeni tudi doma. V svetu, kjer le še ledena voda na glavo zagotavlja financiranje znanstvenemu raziskovanju, lahko stlačimo manjšine v reality šove, njihove pravice pa namesto na referendumih omejimo kar s televotingom.
Vedro ledu nas odreši krvavih prizorov iz svetovnih kriznih žarišč, ki kričijo, da je naša dolžnost nekaj storiti. Ob ugotovitvi, da je svet pokvarjen in mi "itak nič ne moremo", se IBC bere kot proaktivno delovanje civilne sfere. Pa ni, je zgolj uspavanka, ki zaziblje nazaj v spanje pravičnega. Če se bomo kdaj zbudili, bomo morali, pa čeprav ne moremo!